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巴斯夫涂料（产品包装全案策划）
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项目时间：2015年
项目内容：系列产品包装设计
项目背景：
巴斯夫是一家德国的化学公司，也是世界最大的化工厂。巴斯夫集团在欧洲、亚洲、南北美洲的41个国家拥有超过160家全资子公司或者合资公司。公司总部位于莱茵河畔的路德维希港，它是世界上工厂面积最大的化学产品基地。2015年巴斯夫旗下凡士能品牌推出系列涂料产品。
舍可策划为巴斯夫主要服务了以下内容：
一、提炼品牌识别符号
二、协助确定系列产品命名
三、设计系列产品包装
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以下是案例的详细解读：
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一、强势符号提炼：
舍可策划为凡士能品牌提炼、设计了带有巴斯夫品牌基因的品牌识别符号“F”，使其品牌形成独特差异化的识别力，消费者无论是在电商网站上还是线下销售终端看到产品包装，都能瞬间对凡士能品牌产生快速的识别、记忆和传播；让产品成为品牌的自媒体，让产品具备“一上货架就开卖”的视觉销售力。
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二、确定产品命名：
舍可策划认为产品的名称是消费对产品最直接的认知；好的产品名称传播成本极低，一听就能理解，一听就能对产品的特征产生关联。
舍可策划根据凡士能系列涂料产品的特性，为系列产品确定了简单易懂、易记、易传播的产品命名。
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三、系列产品包装设计：
舍可策划认为产品包装是最重要的战略武器；设计包装就是策划销售！将强势符号应用于产品包装，能使包装成为终端最闪亮的明星，快速被发现、被记住；将强势购买理由呈现于包装，便能快速打动消费者购买你的产品。
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