项目时间：2015年
项目内容：品牌符号/产品命名/系列产品包装设计
项目背景：
巴斯夫是一家德国的化学公司，也是世界最大的化工厂。巴斯夫集团在欧洲、亚洲、南北美洲的41个国家拥有超过160家全资子公司或者合资公司。公司总部位于莱茵河畔的路德维希港，它是世界上工厂面积最大的化学产品基地。2015年巴斯夫旗下凡士能品牌推出系列涂料产品。
——————————————————————————————————————————————————————————
以下是案例的详细解读：
——————————————————————————————————————————————————————————
一、强势符号提炼：
强势符号是识别力最强、信息联想最强、行为影响力最强的符号。 消费者只要看一眼就能过记住、就能说得出来、并且能产生品牌价值的联想。强势符号能大大地降低品牌的传播成本，让一个新品牌快速被消费者接受。

舍可策划为凡士能品牌提炼、设计了带有巴斯夫品牌基因的品牌识别符号“F”，使其品牌形成独特差异化的识别力，消费者无论是在电商网站上还是线下销售终端看到产品包装，都能瞬间对凡士能品牌产生快速的识别、记忆和传播；让产品成为品牌的自媒体，让产品具备“一上货架就开卖”的视觉销售力。



——————————————————————————————————————————————————————————
二、产品命名：
舍可策划认为产品的名称是消费对产品最直接的认知；好的产品名称传播成本极低，一听就能理解，一听就能对产品的特征产生关联。

舍可策划根据凡士能系列涂料产品的特性，为系列产品确定了简单易懂、易记、易传播的产品命名。

——————————————————————————————————————————————————————————
三、产品包装设计：
舍可策划认为产品包装是最重要的战略武器；设计包装就是策划销售！将强势符号应用于产品包装，能使包装成为终端最闪亮的明星，快速被发现、被记住；将强势购买理由呈现于包装，便能快速打动消费者购买你的产品。






















项目后记：
目前巴斯夫/凡士能系列涂料产品正在其天猫旗舰店热销中……其它系列产品及包装将陆续面世……
-