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轻奢新主张•就选梵立欧——梵立欧轻奢门窗(系统性品牌包装策划)

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项目时间:2016-2017年
项目内容:品牌系统性策划

项目背景:
梵立欧门业是以生产、销售铝合金移门为一体的地方性品牌,长期以来通过运营团队的多方努力,已经形成了连锁店加盟的初步模式,以精良的产品和优质的服务勤恳地发展着;却发现始终没办法摆脱同质化的市场竞争,一方面即便是推出了众多创新型产品,却在价格上很难真正做起来,反倒是被众多竞争品牌的山寨、模仿而感觉到困惑。另一方面,运营团队对门窗行业有着深厚的感情及十几年的产品经验,却在品牌方面始终没有找到一个适合长久发展的战略,没有找到自身独特的、区隔于竞争对手的品牌识别度。创始人对打造品牌有着无法言语的热情及执行力,却苦于没有一套完整的品牌思路和定位切入点;于是在这样的背景下,梵立欧品牌创始人张总不远千里,找到了上海舍可策划,开始了这个让梵立欧“改头换面”的品牌全案策划设计。

以下是梵立欧原来的品牌形象:


舍可策划在经过仔细的调研和了解,认为梵立欧品牌主要存在以下几方面的问题:
1、没有清晰的品牌战略及定位;
2、现有的品牌广告语不是一个本质的购买理由;
3、现有的品牌形象存在混乱及不规范的现象;
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以下是案例的详细解读:
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一、品牌战略
1、消费者洞察:
一代消费人群成就一代品牌!
舍可策划通过对消费者的洞察与市场的走访调研发现,在80/90消费群体为主力的当下,毫无疑问,梵立欧品牌能否顺利崛起起决于能否找到与80/90后消费人群沟通的桥梁,并且赢得他们的亲睐!而他们大多选择移门产品皆为新房装修的阶段;他们距离成为财富主体还有一段距离。尽管他们在商品的选择上会有更多个性化的诉求,但繁重的生活压力使得他们不可能真正成为奢侈消费的主体,于是“轻奢品”正成为他们解决这一消费冲突的最佳方式。

有一种生活态度叫轻奢
轻奢是一种生活态度,简而言之就是“可以负担得起的奢侈品”,轻奢的生活方式更为尊重生活品质,与一掷千金的“土豪族”们有所不同,轻奢爱好者们追求品位与个性化的生活选择,无论衣食住行,他们所选择的不一定是最贵的,但一定是品质最好,最适合自我的。

2、品牌定位:
把握消费趋势,创造新品类!
借助轻奢这个年轻人群的消费符号,梵立欧顺势而为、抢占轻奢生活理念这个符号;抢占年轻消费群体的话语权威制高点,成为年轻消费群体的首选品牌。
舍可策划为梵立欧制定了“轻奢战略”。并通过4个纬度来落地轻奢战略,即:品牌符号化!形象时尚化!门店体验化!产品风格化!


梵立欧——定义轻奢门窗!
舍可策划为梵立欧找到“轻奢”消费符号,并且通过创造新品类“梵立欧轻奢门窗”的新品类抢占轻奢这一符号;
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二、品牌强势广告语:
强势广告语是一句能说动目标消费者形成购买、并且还能记住品牌的广告语。 它能让消费者一听就能对品牌形成价值认知、一听就记住;从而转化为购买行动和口碑传播。

轻奢新主张,就选梵立欧。
这句话概括了梵立欧品牌的风格及定位,同时也是给消费者提供了一个新的选择理由。“新主张”喻指新的生活主张、不老套,不刻守60/70年代的人的传统审美标准,鼓励年轻人选择全新的生活主张。

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三、品牌强势符号:
1、轻奢蓝:一个让品牌与众不同的色彩!

色彩也是品牌最重要的视觉符号之一,用色如用兵,舍可策划为梵立欧重新定义了主色彩,抛弃了原有的主色彩,时尚亮丽的主色更符合80/90年轻消费群体的审美习惯,在一片以深沉的暖色调为主的门窗行业中脱颖而出,具备明显的视觉差异化。


战略决定形象,根据新的品牌战略,舍可策划为梵立欧重新提升了品牌标志形象。提升后的logo更加符合轻奢战略,符号性更强,降低让受众的识别/记忆和传播成本。


2、三角花边符号:一个让品牌过目不忘的花边!
经典的三角形花边图案被广泛地应用在时尚奢侈品牌的形象中,它是一个人人都熟悉、人人都不会忘记的图形符号,梵立欧品牌借住这个符号,牢牢地打入消费者的心智中,并且形成消费者对梵立欧轻奢定位的价值联想;同时它也能让梵立欧的品牌传播成本大大地降低。





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四、品牌传播系统:
舍可策划以“品牌全面媒体化”的理念,为客户规划以企业自媒体、产品渠道终端、品牌推广活动为核心的系统传播形象。

1、品牌VI系统:
舍可策划认为,品牌本身就是一个媒体,企业里里外外的所有传播物料都是一个个传播的媒体,也是一次次品牌传播的机会。






2、品牌官方微信:

舍可策划为梵立欧重新规划了官方微信号的整体内容架构,并策划设计了微信内部的所有内容和形象。


3、广告传播:







4、招商画册设计:






5、展会终端形象:








6、连锁店形象图:




6、品牌年度活动推广:
等待更新……
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