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同心圆 同心圆
 
 
 
珠宝品牌是如何通过形象传达定位和特色?

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项目时间:2014年
项目内容:品牌策划/品牌命名/品牌传播语/品牌符号/vi设计/网站设计

项目背景:
客户找到舍可策划希望协助其建立一个珠宝首饰品牌,主营高品质的时尚珠宝钻石饰品,产品以中端路线为主,以高品质的体验、时尚独特的设计、体贴周到的售后服务与现代管理系统完美结合,呈现出非凡的品牌特质。人群定位于25-35岁的现代都市女性。
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以下是案例的详细解读:
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一、品牌战略:
1、品牌定位:
人群定位:25-35岁的现代都市女性。。
品牌个性:时尚、个性、爱、精致
品牌核心:以“爱”为主题的品牌理念;朋友间的爱、情侣间的爱、家人间的爱。


2、品牌命名:
舍可策划团队帮助客户制定了以“爱”为品牌核心的话语体系,品牌起名为“艾斯比洛”。
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二、品牌强势广告语:艾斯比洛——爱的承诺。
品牌标语与品牌名称谐音,喻意相同,交相辉应。

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三、品牌强势符号
强势符号是识别力最强、信息联想最强、行为影响力最强的符号。消费者只要看一眼就能过记住、就能说得出来、并且能产生品牌价值的联想。强势符号能大大地降低品牌的传播成本,让一个新品牌快速被消费者接受。

围绕“爱”的品牌核心理念,舍可策划设计团队为艾斯比洛珠宝设计了以品牌英文首字母E演变成两颗连接在一起的品牌符号,同时造型上又似钻石,具有名称的识别性和珠宝行业的代表性,两颗心连接在一起,一目了然,简洁易记;让消费者一见如故,将品牌理念、品牌名字、品牌标语和品牌符号实现全面一体化,为品牌的快速传播打下了坚定的基础。色彩上以洋红色与黑色的搭配,经典而时尚,以精致、简洁国际化的设计风格展现艾斯比洛的品牌格调。




品牌vi设计:



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四、产品包装策划:


1、产品系列梳理及话语体系
舍可策划为艾斯比洛4大产品系列分别设计了图标及标语


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2、产品包装设计:





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五、品牌传播形象









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